《流量营销》是一部系统梳理数字营销本质与增长方法论的专业著作，凝聚了亚历克斯·舒尔茨二十余年在全球一线市场的实践经验。本书关注的并非如何获取更多流量，而是一个更根本的问题：如何判断一项营销行为是否真正产生了有效且可持续的商业结果。
本书分为基础概念、增长基石、渠道解析三大部分，帮助读者打下坚实的数字营销基础，掌握科学评估营销增量成的方法，并能熟练运用各种数字化工具。
基础概念：系统梳理营销的本质以及思考问题的宏观视角。
增长基石：详细讲解如何搭建成功开展互联网营销所必需的技术、团队与人才体系。
渠道解析：对当下主流数字营销渠道进行全面剖析，讲解如何高效利用各类渠道实现业务增长。
本书提供了一套切实可行的方法和策略，能帮助企业、组织或个人有效提升影响力与价值。无论公司规模大小，只要善用这些工具，都能助你在新时代找到成功路径。

1.Meta首席营销官亚历克斯·舒尔茨首次系统公开其二十余年全球增长实战心法。
作者舒尔茨作为Meta首席营销官，在数字增长方面有20多年的资深经验，直接参与并主导Meta从用户增长停滞到全球社交巨头的关键决策，例如：设计月活跃用户（MAU）作为核心北极星目标，平衡用户体验与商业化。此外，作者深度参与Meta在社交媒体的重大转折，如2010年代主导Meta广告系统的用户体验优化，推动其成为全球蕞大数字广告平台之一。
2.萨姆·奥尔特曼、马克·扎克伯格等全球顶尖领袖倾力推荐。
亚历克斯是极少数我可以明确说出其贡献的人之一，如果没有他的工作，我们的社区就无法让全球超过20亿人建立联系。
马克·扎克伯格，Meta首席执行官
数字增长营销领域的世界级专家撰写了一本通俗易懂的书。
萨姆·阿尔特曼，OpenAI首席执行官
3.AI时代营销新法则：直面品效协同困境，打造真正可持续的增长引擎
作者以数据和实验为基础，强调增量效果与全漏斗思维，倡导在品牌建设与效果转化之间找到平衡点，为企业提供在AI时代不被淘汰的营销底层逻辑与团队协作心法。书中还系统拆解了数字营销的核心框架与方法论，涵盖营销漏斗、转化优化、精准定向、渠道布局与创意设计，并提供大量 Meta、易贝等真实案例，帮助读者搭建可落地、可测量的增长体系。

Meta首席营销官兼分析副总裁，负责全球营销和数据分析。他的数字营销职业生涯始于创立当时全球蕞大的纸飞机网站（即时通信网站），随后于2004年加入eBay，2007年加入Meta，他帮助Meta的用户群增长到全球近33亿每日用户。他在数字营销领域的工作在很大程度上影响了公司在数字时代实现增长的方式。他曾为爱彼迎等多家初创公司提供咨询，并曾在斯坦福大学的创业学校系列讲座上发表增长演讲。
舒尔茨被《福布斯》评为 2024 年全球蕞具影响力的首席营销官之一。
扎克伯格在作者加入Meta十周年时在该平台上这样评价作者：亚历克斯是少数几个人之一，我可以说，如果没有他的工作，我们的社区就不会连接全球20多亿人。
OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼这样评价作者：当我遇到真正难以解决的增长问题时，我会向亚历克斯寻求帮助。

术语表
引言
序言
第一部分　基础概念
第一章　北极星
第二章　营销漏斗
第三章　转化理解、记录与优化
第四章　定向精准触达目标用户的策略
第五章　渠道高效渠道的评估与布局
第六章　创意驱动用户点击的有效创意
第二部分　增长基石
第七章　测量指标与实验方法
第八章　付费渠道的边际与增量回报
第九章　组建团队
第十章　跨部门协作
第三部分　渠道解析
第十一章　产品驱动型渠道
第十二章　合作伙伴主导型渠道
第十三章　搜索营销
第十四章　社交营销
第四部分　总结与展望
第十五章　人工智能
结语
参考文献
致谢