本书探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效

本书围绕跨境网络营销这一主题，系统地介绍跨境营销的基础知识、智能技术的应用、运营策略的设计与实施以及数据分析等方面的内容。作者的目标是帮助学习者深入了解跨境网络营销的本质和核心，掌握智能技术在跨境营销中的应用方法，提升运营能力，优化营销成果。

本书在内容上设置了基础礼仪、酒店服务礼仪、旅游服务礼仪、其他服务礼仪四个模块，14个项目，44个任务；每个模块都由模块综述开始，每个项目都有项目介绍、学习目标，每个任务都由任务导人、任务分析、任务实施、技能训练四部分组成，并植入了11个微课、8个课堂实录、3个视频等信息资源。

优势赛道如何选？产品视觉如何做？如何精准提炼独产品卖点？如何设计持续激化自驱力的激励方案？流量为王，如何利用流量偏好，打造流量爆款？高价难定，如何利用高价模型，给产品精准定价？多种平台，多样打法，如何进行跨平台联动营销？本书从创业者角度出发，从创业选择、运营管理、流量本质、价格逻辑、品牌塑造等5个核心点，优势策略、定位

本书分析了新商科的内涵、他山之石与启示，并对其相互作用机制、动态演化机制、系统构建进行了分析与量化研究，研究了创新创业教育网络的最佳特征，构建了创新创业教育生态系统的健康因子评价体系，并提出了创新创业能力培养体系的路径选择。

本书分为岗位认知篇、操作技能篇、实务规范篇、相关知识篇四篇，设有走入职场、岗位要求、餐饮服务基本技能、客房服务基本技能、前台预订、登记入住、菜肴及酒水知识、主要客源国的饮食习俗和禁忌等十二个项目。

“地理标志”是世界知识产权领域的新生事物，一直以来被各国视为国家战略。本书共八章，分为两大部分：前四章为基础研究，以发展观审视我国地理标志事业“由弱到强、由应对借鉴到机制完善、由健康发展到创新实践、由理论建构到文化发力”等发展全过程；提出“地理标志文化学”的学术理论构想。后四章为应用研究，以“湘鄂渝黔”武陵民族地区71

本书围绕“贸易政策调整对出口企业创新的影响研究”这一主题，以贸易政策调整如何影响出口企业创新为切入点，揭示了贸易政策调整影响出口企业创新的作用机理。在此基础上，进一步以我国出口企业为样本，运用回归模型实证检验贸易政策调整影响企业创新的“激励效应”，并采用了因果中介工具变量模型实证检验贸易政策调整影响出口企业创新的中介机

本书全方位、多角度地介绍了进行直播电商平台运营必须掌握的各种知识和实战技能。本书共7章，具体内容包括直播电商和直播运营、直播运营的前期准备、直播电商活动与运营、淘宝直播、抖音直播、小红书直播、快手直播等。本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、习题参考答案等资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。本书可以作为电子商务

这是一个让很多企业感到迷惘的世界，这是一个让很多人充满焦虑的世界。不确定的环境让人们手足无措，刺刀见红般的竞争让钱越来越难赚，庞然大物般的企业可能会轰然倒下，好不容易熬到中层的人或许转脸被撤掉。面对这种局面，人们应该如何找到破局之方法呢？那就是回归商业世界的本质交易，基于商业模式思维对交易结果进行重构和迭代。只要能变被