本书共分为十个章节，从广告文案的概念界定与创作观入手，既分析了广告文案创作的互文性和文化资源及数智技术赋能等，也分析了与广告文案创作密切相关的结构元素、语言等，最后四章则探讨了图文、短视频、直播、音频的广告文案创作。

本书将从数智传播时代广告营销的新形态入手，详细介绍适用于当前媒体环境的广告效果调查新方式或新手段，包括二手资料调查、问卷调查、焦点小组访谈、宏观市场实验、微观控制实验，以及基于计算传播的大数据测量方法等。通过本书的学习，学生可以较为系统性地掌握广告效果调查所需要的各类方法及其数字化手段，从而为更好地实践整体广告营销策划

本书共分为8章，包括“从数字到智能：品牌营销演进及现状”“从传播到积淀：品牌内容营销创新”“从情感到到情绪：数智时代情绪营销”“从借势到共赢：品牌跨界营销”“从短视频到微短剧：品牌微短剧营销”“从狂欢到精准：直播营销”“‘耳朵经济’下的品牌播客营销”“生成式智能营销”。以上内容涵盖了当下最典型且发展势头最强劲的营销领域

本书共十三章，包括或有事项(第一章)、政府补助(第二章)、债务重组(第三章)、借款费用(第四章)、非货币性资产交换(第五章)、股份支付(第六章)、租赁(第七章)、套期会计(第八章)、外币折算(第九章)、所得税会计(第十章)、每股收益(第十一章)、企业合并(第十二章)和合并财务报表(第十三章)。

本书围绕“金融风险合规管理”这一主题，介绍了风险的内涵、种类、管理的基本流程，然后延伸到金融风险的内涵，再以金融风险的种类为切入点分章节具体阐述各种风险的含义、特征、度量方法模型以及合规管理的基本制度与要求。本书共包含九章内容，既有金融风险的基础知识，又有辅助性的知识拓展，突出理实一体化教学的基本理念。

2021年至2023年，集团公司连续举办三届新入职员工集中培训，戴厚良董事长讲授第一课。每年有6400余名新员工分别在22家培训机构同步参训，4万余名青年员工在线同步收看部分课程视频直播，成为集团公司规模最大、范围最广、参与人数最多的培训项目。集团公司党组高度重视，戴厚良董事长亲自审核把关培训方案。培训结束后的效果调查

本书立足百年未有之大变局和全球南方力量崛起背景，通过追溯中非达累斯萨拉姆共识形成的背景与历程，研究阐释“共识”的核心内涵，考察中国与非洲等全球南方力量对中非共建现代化的期待以及共识产生的国际影响，探索新形势下中非共建现代化、构建中非命运共同体、实现共同富裕的路径。通过追溯背景、阐释内涵、描绘全球南方国家对共建现代化进程

本书深入探讨了农业创业的主题，内容涵盖了创业环境分析、机会识别、计划制订、团队组建、资源整合、市场营销、财务管理以及持续创新等多个方面，旨在帮助读者全面了解农业创业的核心要素和关键步骤。

本书旨在深入探讨数字技术如何重塑企业财务成本控制与管理的面貌，分析新技术带来的机遇与挑战，为企业提供一套适应数字时代要求的成本控制与管理策略。其中内容涵盖了企业财务成本控制的基础理论、数字化工具的应用、成本管理策略、风险管理、财务绩效管理等多个方面，同时结合丰富的案例研究，展示了成功企业在财务成本控制与管理方面的实践探

本书通过深入的理论分析、丰富的实践案例以及前瞻的未来展望，全面梳理了数智化技术如何助力传统制造业绿色转型，力求为读者呈现一幅数智化与绿色转型深度融合的宏伟画卷。在内容编排上，本书首先阐述了数智化与传统制造业绿色转型的基本概念与内涵，明确了数智化技术在绿色转型中的关键作用。接着，通过多个行业领域的实际案例，展示数智化技术