本教材目的是开发借助数据与算法，使营销由粗放向精准发展，使渠道由单一向多元发展的数字营销教材。书籍内容涵盖智能决策，营销的精准化和智能化，以及营销渠道的数字化，具体来说，涵盖数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化

“电子支付与网络金融”是一门信息技术与金融学融合的交叉学科，主要涉及信息技术在金融领域创新活动的具体应用。本书从金融学的基础知识入手，对电子商务网上支付、网上结算、网上金融的基本原理、工具、方式、安全及相关法律问题等进行理论阐述和实践。全书共10章，主要内容包括货币、金融机构、支付体系与支付工具、电子支付系统、电子支付

本书聚焦数字经济时代的营销学，内容涵盖市场营销基础理论、企业战略与营销管理、营销环境分析、消费者购买行为、市场竞争战略、市场营销调研、目标市场营销战略、产品与品牌管理、价格与渠道策略、促销策略，以及社交媒体、移动互联网和网络社群等新兴营销领域。此外，本书还紧密结合现代社会市场营销活动的实践，引入了国内外市场营销的最新研

本书系统阐述了商务谈判活动的原理、方法、策略和技巧。全书共四篇，分为九章内容。第一篇是商务谈判基础，包括商务谈判概述、商务谈判素质以及商务谈判相关理论三章内容；第二篇是商务谈判实务，包括商务谈判准备、商务谈判过程两章内容；第三篇是商务谈判艺术，包括商务谈判语言沟通、商务谈判的策略和技巧、商务谈判礼仪三章内容；第四篇是商

谈判是通过沟通、协商解决冲突和化解矛盾的有效手段。中国文化源远流长，中国人在人际互动中积淀了中国式谈判谋略与智慧。该书以中国传统文化自觉为基础，以提升当代企业谈判能力为目标，为中国式谈判提供中国传统文化视角，深刻挖掘中国式谈判思维和谈判策略，并探讨如何将其应用于企业谈判中。该书有利于产生系统性的、密切联系实际的中国式谈

本书主要从媒介的视角对广告传播展开研究，涉及当下广告传播的主要媒介，如平面海报、图书腰封、抖音、微信朋友圈、微博、小红书等。与此同时，基于传播学传统的研究范式，分别考察广告的传播内容、传播受众、传播介质、传播效果。将广告媒介的研究细化成技术运用与文案设计、品牌塑造与策划投放、效果分析及社会影响这三个维度，通过个案分析重

本书是关于数字营销的著作，首先探讨了数字营销的演变过程、时代价值和未来趋势。深入剖析了数字营销的内在理论，强调其特点如高效、精准和互动，并讨论了数字营销工具的使用和营销策略的制定，同时分析了用户需求以更好满足用户。书中详细讨论了人工智能和大数据技术在数字营销中的应用，以及当代技术对数字营销的影响。强调数字营销应与道德规

新媒体营销与策划具有传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富和互动性强等特征，能为企业品牌宣传、产品或服务的销售带来良好效果。本书立足新媒体营销与策划行业发展现状，深入剖析新媒体营销与策划相关的方法和原则，采用“理论+案例分析+实训”的撰写模式，剖析新媒体营销与策划的相关知识点。

本书简述了电子商务的基础知识、知识框架、分类及影响，引导读者了解电子商务的概况；详细介绍了电子商务的模式，主要包括B2B电子商务模式、B2C电子商务模式、C2C电子商务模式、O2O电子商务模式以及其他电子商务模式；分析了电子商务技术，涉及计算机网络技术、电子数据交换技术和数据库技术；研究了电子商务安全，涵盖了安全需求、

本书是为纪念“这有山”成立5周年而精心编撰的著作。书中以丰富的图文资料和翔实的文字叙述，全方位地展现了“这有山”5年来的发展历程与辉煌成就。本书逐年展示了“这有山”在运营过程中的重要事件和里程碑，回溯了“这有山”的诞生背景与规划愿景，讲述了“这有山”从构想到落地的艰辛与坚持。本书通过一系列珍贵的历史照片，使读者可以了解