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以用户体验为切入点，以信息为抓手，以需求分析、策划、设计及实施等企业实际工作流程为项目流程框架，以数码产品、文体用品、服饰、母婴产品为项目内容载体，实战流量视觉、产品视觉、品牌视觉、店铺首页视觉的工作流程。培养学生在视觉营销流程中，能够从用户体验角度出发，学习电商营销过程的信息化、视觉化，提升学生的电商项目综合实战能力

本教材紧跟市场营销的最新发展动态，汇聚了国内外学者与实战专家的智慧结晶。全书共分为4大板块，共计14章，全面而系统地覆盖了从市场营销基础理论到实战策略的每一个关键环节，并融入了市场营销的前沿理论与实践议题。为了增强学习的互动性与实效性，每章开篇均设有明确的学习目标与启发性强的引例，中间还插入大量的小案例、知识链接与拓展

本书依托“ITMC市场营销综合实训与竞赛系统”(4.0版本)平台，以仿真的企业经营管理环境和运营操作流程为主线，分为五大模块：模块一，走进市场营销沙盘的世界，了解市场营销沙盘模拟企业经营过程；模块二，市场营销沙盘操作基础，掌握市场营销沙盘模拟企业经营规则及流程；模块三，制定经营战略，领会企业的经营管理；模块四，市场营销

本教材主要以典型主流直播平台(抖音、天猫、快手和看点等)为主要学习对象，围绕企业直播电商的直播前、直播中和直播后时间轴，按照直播电商活动的整体工作业务流程为课程内容组织线索，即直播电商的筹备、策划、实施执行、粉丝运营和直播复盘等环节，聚焦典型直播间内部和外部台前幕后直播运营、运营助理和带货主播等主要工作岗位，围绕直播行

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随着数字技术的赋能驱动力增强，现代营销模式在不断发生裂变，衍生出众多的新行业应用。在新经济政策红利触发下，数字营销为流通领域创造出更多的价值，其智慧型性和创新性几乎颠覆了传统营销活动的运作模式。本书以市场营销与数字技术融合、数字思维与经营理念融合作为知识能力体系构建的基础，以行业“营销战略+营销策略+营销实战”三位一体

互联网技术和大数据技术的快速发展，给酒店业带来了机遇与挑战。前厅部既是酒店的主要职能部门，又是酒店的主要盈利部门。在酒店的运营中，前厅部对酒店的经营效益起着至关重要的作用。就酒店前厅部来说，大数据带来的挑战和工作方式的变革是酒店管理人员尤其是酒店前厅部管理人员不可回避的现实。为了帮助酒店前厅部在新形势下做好转型和精细化

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