内容简介： 本教材深入总结营销策划的实战经验，在理论与方法上大胆创新，把品牌策划置于营销策划的制高点，并围绕着形象策划和品牌策划构建现代营销策划理论体系。具有新观念、新视野、新方法。为了提高课堂“教与学”的效果，本教材把营销策划知识体系分解成若干有机的模块，把系统问题分解成单项问题。 本教材共分为九大项目：市场营销及策划基本知识、营销策划准备及营销环境认知、市场营销调研策划、目标市场策划产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、营销策划书。详略得当，理论实践有力结合。 本书可供高职高专市场营销专业的学生使用。