本书探索全球经济背景下市场营销战略。全书从全球经济环境入手, 论述了经济全球化的时代背景; 以市场营销的内涵和观念为基础, 阐述了市场营销战略基本内涵; 从市场环境、市场能力、市场调研和购买行为四方面展开论述, 促进企业经济的进一步发展; 对企业家、营销组织和流程、营销顾问机构展开探索, 全面论述企业的营销机构; 以品牌概念和品牌管理的流程为基础, 论述了如何对品牌进行管理和塑造, 等等。阅读本书, 能在置身于经济全球化的时代背景中去把握市场营销战略的要点、在理解系统完整的理论中去领会市场营销战略方法、在清晰基本理论的层面中去涉足热门行业的市场营销战略。