《品牌竞争力》是“品牌前沿丛书”之一，全书共分8个章节，主要对品牌竞争力的知识点作了介绍，具体内容包括品牌的性质和品牌竞争力的来源、品牌竞争力的动态机制、品牌竞争力综合评价体系、品牌竞争力提升策略等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

第一章 导论
第一节 研究的现实背景
第二节 研究的理论背景
第三节 研究的基本内容
第四节 方法论和研究方法
第二章 品牌的性质和品牌竞争力的来源
第一节 品牌的性质
第二节 品牌竞争力的来源
第三章 企业成长模式
第一节 企业成长模式理论
第二节 企业成长模式
第四章 品牌竞争力的过程机制
第一节 企业成长过程理论
第二节 企业成长过程
第三节 品牌竞争力的过程机制
第五章 品牌竞争力的动态机制
第一节 模块化概念
第二节 模块化类型
第三节 模块化动态机制
第四节 模块化竞争优势
第五节 品牌竞争力的动态机制
第六章 品牌竞争力综合评价体系
第一节 品牌竞争力综合价体系的意义和原则
第二节 品牌竞争力综合评价体系的构成要素
第三节 品牌竞争力评价方法
第七章 品牌竞争力提升策略
第一节 基于战略逻辑和远景层面的品牌竞争力提升策略
第二节 基于战略资源和核心能力层面的品牌竞争力提升策略
第三节 基于业务流程和价值链层面、最终产品和细分市场层面的品牌竞争力提升策略
第八章 案例分析
第一节 研究设计
第二节 软件产业的演化及规律
第三节 微软的成长过程和成长机制
中文参考文献
英文参考文献

第一章 导论
作为全书的导论部分，本章主要在对研究的基本背景和动机加以分析的基础上提出本书所要研究的核心问题、所运用的基本方法论和研究方法，并介绍研究的整体内容及其安排。
第一节 研究的现实背景
随着产品同质化的程度越来越高，企业之间的竞争主要体现为品牌之间的竞争。在全球市场，一方面不断地大量涌现出新品牌，另一方面强势品牌所占的市场份额越来越大。据统计，占全球品牌不足3％的强势品牌占有了全球市场的40％、全球销售额的50％，而且强势品牌与一般品牌之间的价格差距也越来越大。这些品牌现象的悖论促使我们思考：为什么大多数品牌会失败?强势品牌是如何构建品牌竞争力的?品牌竞争力的内在机制是什么?为了解答这些问题，本书认为把品牌竞争力作为研究内容是很有现实意义的。
研究品牌竞争力首先要了解企业所处外部环境的特征，因为外部环境会对企业构建品牌竞争力的不同要素的重要性和基本假设产生深刻的影响。
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