本书以企业的市场营销管理为研究对象，强调营销的综合性、实践性和实用性；内容定位于初级水平，注重理论知识的浅显易懂和实践知识的简单易学。书中的“相关链接”和“案例分析”均围绕营销学知识展开，便于学习者掌握。

梁晓萍、胡穗华，广州高等技术师范学院副教授，管理学系教师，从事市场营销的教学和科研工作，具有丰富的教学经验和较强的科研能力。曾主编或参编过《市场营销》《管理学教程》等教材。