本书从营销的角度出发，站在快消品营销人员的视野，以中小企业的立场和角度结合作者近20年的实践经验和多年的思考，对传统新产品上市的经验进行了系统的梳理，指出问题根源所在，给出了相应的方法；结合时代的发展趋势，对新产品如何结合这个时代发展趋势，在上市期间如何运用新媒体等工具实现新产品的快速传播给出了具体的使用方法和技巧，同时针对新产品开发过程中存在的误区以及新产品进入市场后在营销战略、战术、包装中存在误区进行了剖析，并给出了具体的解决办法和意见，避免中小企业再入“雷区”。