本书从中国品牌建设和公益传播立场出发，注重培养具有“大创意”广告观的设计人才。本书注重实际训练，从如何“认识好广告”的案例欣赏开始，按照独创的“创意执行七步骤”的节奏，训练策略与创意的衔接，训练为创意任务撰写简报、寻找大创意、完成大创意的能力；除此创意思维的训练之外，本书还从美术角度对广告设计、创意表现展开演练，目的是为了有效地帮助广告学子将思维转换成符号，将想法变成作品的能力。本书可作为高校广告学、艺术设计等专业教材，同时也是广告设计、艺术设计等从业人员的一本获取创意灵感的好书。