乔布斯内部讲话:关键时乔布斯说了什么_林画_9787549613991

乔布斯是一个神话般的男人，他亲手打造了苹果帝国，创造了一个又一个人们无法想象的商业奇迹。同时，他的经历也是跌宕起伏的，犹如一部好莱坞大片般精彩。很多人崇拜乔布斯，更多的人在研究乔布斯，更有人想要成为乔布斯。在这样的背景下，研究乔布斯的思维，找出他成功的秘诀，无疑是非常重要的。而这本书，正是本着这个目的编写的。本书精选乔布斯企业管理理念中的精粹，从产品、创新、管理、营销等方面全面而深入地分析了苹果产品大获成功的根本原因，旨在给正在奋斗中的年轻企业家一个参考和指引。

前言　咬下一口苹果，改变这个世界

为什么乔布斯要给公司取名“苹果电脑公司”呢？外界的传言众说纷纭：乔布斯为纪念曾经打工的俄勒冈州苹果园；乔布斯是披头士歌迷，故沿用其唱片公司名称；纯粹只是因为乔布斯爱吃苹果；纪念“计算机科学之父”图灵，因为图灵去世时，床头上放着一个咬了一小半的苹果，这个苹果曾在氰化物溶液中浸泡过。

前言　咬下一口苹果，改变这个世界

一听到“苹果”这个字眼，你第一个想到的是什么？

有人回答：“一种水果，红红的，圆圆的，咬一口，又脆又甜。”

有人回答：“亚当与夏娃吃下的禁果。因为被蛇引诱吃下了禁果，亚当和夏娃被上帝赶出伊甸园，人类文明由此开始。”

有人回答：“从树上掉落、砸在了牛顿头上的那个苹果，是它让牛顿发现了万有引力定律。”

……

人们的回答五花八门，但最普遍的答案却是：“苹果手机iPhone，苹果电脑iPad。”

是什么让苹果手机iPhone、苹果电脑iPad如此深入人心？答案就是——乔布斯。

苹果？电脑？这两个看起来完全不搭边的词语，被乔布斯组合在一起后，产生了惊人的魔力。
为什么乔布斯要给公司取名“苹果电脑公司”呢？外界的传言众说纷纭：乔布斯为纪念曾经打工的俄勒冈州苹果园；乔布斯是披头士歌迷，故沿用其唱片公司名称；纯粹只是因为乔布斯爱吃苹果；纪念“计算机科学之父”图灵，因为图灵去世时，床头上放着一个咬了一小半的苹果，这个苹果曾在氰化物溶液中浸泡过。

对于这个问题，乔布斯的回答则是：“我那段时间正在吃水果餐，我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思，有活力，不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有，这能让我们在电话簿上排在雅达利之前。”

确实，“苹果”这个名字释放出了十分友好而简洁的信号。“苹果”和“电脑”这两个词组合在一起，制造了一种有趣的分裂感——既有一点儿标新立异，但又不会让人觉得古怪。这个名字里还带有一点点反主流文化、返璞归真的气息，又十分美国化。而苹果的标志之所以被设计成咬了一口的苹果，也很好地迎合了乔布斯的这种诉求。

那么，是什么激发乔布斯去创立苹果公司，并创造出一个又一个深入人心的伟大产品的呢？

乔布斯的回答是：“我的动力是什么？我觉得，大多数创造者都想为我们能够得益于前人取得的成就而表达感激。我并没有发明我用的语言或数学。我的食物基本都不是我自己做的，衣服更是一件都没做过。我所做的每一件事都有赖于我们人类的其他成员，以及他们的贡献和成就。我们很多人都想回馈社会，在历史的长河中再添上一笔。我们只能用这种大多数人都掌握的方式去表达——因为我们不会写鲍勃·迪伦的歌或汤姆·斯托帕德(Tom Stoppard)的戏剧。我们试图用我们仅有的天分去表达我们深层的感受，去表达我们对前人所有贡献的感激，去为历史长河加上一点儿什么。那就是推动我的力量。”

为历史长河加上一点儿什么，这就是乔布斯毕生的理想，他也确实做到了。在人们眼中，乔布斯是一个神话般的存在，他亲手打造了苹果帝国，创造了一个又一个人们无法想象的商业奇迹。同时，他的经历也是跌宕起伏的，犹如一部好莱坞大片般精彩。

他曾放弃学业白手起家，也曾少年得志富甲天下；他在中年遇挫陷入低谷，却永不言弃；最后，乔布斯重归万众瞩目的巅峰，可就在事业最辉煌的时候，他竟身染绝症，溘然辞世。他的经历和成绩，让他成了神，可同时，这个向来被称为异类的人，也被很多人视为谜。

乔布斯离世之后，引发了人们的思考，他是如何成功的？又是如何从惨败回归成功的？引领人们再次改变世界的下一个“乔布斯”在哪儿？什么时候会出现？乔布斯离开了世界，但从未离开过人们的视线。

如今，很多人崇拜乔布斯，更多的人在研究乔布斯，更有人想要成为乔布斯。在这样的背景下，研究乔布斯的思维，找出他成功的秘诀，无疑是非常重要的。而这本书，正是本着这个目的编写的。

本书精选乔布斯企业管理理念中的精粹，从产品、创新、管理、营销等方面全面而深入地分析了苹果产品大获成功的根本原因，旨在给正在奋斗中的年轻企业家一个参考和指引。我们相信，如果获得乔布斯式的思维方式，那么，即使创造不出苹果，一样可以成功。

我们不一定要成为下一个乔布斯，但一定要成为一个成功者，要实现自己的价值。而实现自己的价值最好的方法，自然是研究乔布斯这样的人的经历和思维方式。如果你仔细研读本书，就会发现，乔布斯可能是不可复制的，但绝对不是不可超越的。他的经历我们无法再现，但他的成就并非不可企及。只要努力，我们一样可以成功。我们要追随自己的直觉、专注于自己的事业，愿意为自己的理想去奋斗。只要勇敢尝试，每个人都能成就一番了不起的事业。

跟着感觉走

有勇气去追随自己的内心和直觉。

你们的时间很有限，所以不要浪费在重复其他人的生活上。不要被教条束缚，那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要被其他人喧嚣的观点掩盖你真正的内心的声音。还有最重要的是，你要有勇气去听从你直觉和心灵的指示。

——2005年乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲

延伸阅读

乔布斯认为，直觉是内心深处的渴望的外部反射，代表的是我们最根本的需求，沿着直觉的方向前进，往往更容易得到我们想要的东西。

人最大的成功不是得到别人想要的东西而获得别人的羡慕，而是得到自己想要的东西从而让自己快乐。所以，在决策的时候，要遵从直觉的指引，因为只有直觉才能提供你最想要的。

作为苹果创始人，乔布斯一直被人们称为“神一般的传奇”，之所以给他这个称号，不仅是因为他推出的改变世界的唯美产品，还跟他的传奇人生有关，当然，也少不了其人本身所带来的神秘光环，尤其是他敏锐、精准的直觉。

在确定自己的人生目标、找准使命这件事的时候，乔布斯是根据自己的直觉来的。他从小就有一定的志向，觉得自己生来就是被赋予了使命的，这种强烈的感觉伴随他直到长大，是他内心的声音。乔布斯听从自己内心的声音，并将之定为自己的人生目标。有了目标之后，接下来的就是行动了。

在行动方面，乔布斯做得也非常优秀。他是一个目光敏锐的人，总是能看到别人看不到的东西。更重要的是，乔布斯是一个非常执着，甚至有些霸道的人，他不喜欢迎合用户的要求，而是经常挖掘用户尚没发觉的需求。正是凭着这两点，才让他在设计产品的时候能够获得成功。敏锐的直觉让乔布斯发现用户的需求，开发出好的产品；执着让他能够坚持自己的直觉，能够遵循自己的直觉做事，并最终取得成功。可以说，这是乔布斯的两件法宝。

在其他公司看来，客户的需求是需要迎合的，只有做出客户想要的东西，才能够让自己赢得更多的市场，但是乔布斯不这么看，他觉得，自己呈献给客户的才是最好的。而他的呈现方式，更多的是靠直觉指引。在直觉的指引下，乔布斯总是认为自己做出来的东西必然就是用户所需要的。在旁人看来，这是匪夷所思的，更是不太可能的。但是，无数的事实证明，乔布斯是对的，他的那些憧憬总能受到人们喜欢。

当年，当所有人认为shuffle和iPad是鸡肋的时候，乔布斯却自信地认为它们是客户最需要的，而且确实硬生生地创造出了市场，引领了潮流。这一现象，很多人不能理解，不过乔布斯向来不以为然，他曾说：“想按照大众的需求设计产品也不是不可能，但真的很难，因为大多数情况下，人们根本就不知道自己想要什么样的产品，因此，一流的人才就是在他们知道自己的产品需求之前，主动告诉他们其所需要的产品。而想要设计出这种产品，就要有敏锐的直觉。”人们一直认为这就是乔布斯的成功秘诀。

如今，乔布斯已经离去，我们无法再见到他的风采了，但是乔布斯的故事依然在流传，更重要的是他做出的产品还在销售，他的那种追求完美的执着精神依然留在世间。而乔布斯精神的核心，就是遵循自己的内心，按照自己的直觉做事。

Business Develop

在人的一生中，选择是无处不在的，我们总是要经历各种各样的选择。大的像选择自己的人生方向，小的像选择自己中午吃什么，都是选择的一种。不过，虽然每天都要做很多次或大或小的选择，但我们好像依然不具备很好的选择能力，在遇到事情的时候还是会犹豫，甚至做出错误的选择。

乔布斯一直是按照自己的直觉来行事的，事实上，很多跟他一样的成功人士，也都有着类似的特点，在他们的决策中，直觉也都占有一定的位置。

马云是我国著名的企业家，是中国互联网界的风云人物。大学毕业后，马云选择了教职，在一家学校当英语老师。一次意外的机会，马云去美国进行了一趟考察，在那里，马云接触到了互联网。大概了解了互联网之后，马云认为，这一定会是未来世界的主流，于是，心里就产生了一个想法，要离职创业，进入互联网行业。

回国后，马云将这个想法跟朋友们说了，可是朋友们都不支持他的选择。大家认为，互联网或许很好，但是在中国还没有兴起，未来发展方向不明，风险很大。而且，教师是一个不错的职业，不应该冒这个险。当时，马云一共找来了二十几个朋友，结果只有一个支持他的决定。可是，马云的直觉告诉他，自己的看法绝对不会错。

最后，马云遵从了自己的内心，他根据自己的直觉做了决定，辞职创业。创业的路是艰辛的，特别是在一个大家并不熟知的新领域，可是，马云并没有畏惧，终于通过自己的努力闯出了一片天地，成为我国的互联网精英。

我们可以看到，不管是乔布斯对客户需求的判断，还是马云对自己未来人生方向的选择，直觉都起到很大的作用。事实证明，他们是正确的，他们的选择确实给他们带来了成功。

股神巴菲特之所以在投资领域命中率极高，就是因为他十分相信自己的直觉。他曾说过：“一个人的直觉往往是非常准确的，对于股票投资来说，这一点特别重要。自己的直觉是自己对即将购买的股票和企业的第一感觉。这种感觉是建立在对企业的充分了解之上的。但是，这种感觉是很容易受到所谓的股市行情的干扰的，特别是对于那些对股票投资不熟悉的投资者，往往受到这种干扰的影响，改变原本正确的投资决定，使得结果适得其反。“

因此，巴菲特曾很真诚地告诫广大投资人：“要充分相信自己的直觉。我对自己的直觉特别有信心，几乎所有的投资决定都是来自于自己的直觉，这一点儿也不夸张。”

巴菲特认为一个人要想做好事业，就必须学会自己思考。他在生活中和工作中遇到许多高智商的人总是倾向于盲目地听从别人的意见，而他从未在和别人的交谈中获得好的投资想法。就像他自己所说的那样：“如果联邦储备委员会的前主席艾伦·格林斯潘私底下对我说未来两年里他的货币政策将会是怎样的，即便如此，也不会改变我所要做的事情。”

一个相信直觉的人，在遇到问题的时候，会根据自己的判断做出决断，他决断的速度非常快，没有半点犹豫。而不相信自己直觉的人，在遇到问题的时候，往往就会表现出犹豫，他们会受到很多干扰，这些干扰因素有的来自朋友的建议，有的来自周围的信息。总之，他们需要对这些信息进行对比和梳理、判断。而这些信息有些是局外人不明就里的一种下意识看法，有些还会夹杂着其他干扰因素，不仅判断起来比较困难。更重要的是，它们会浪费你的时间，拖延你做出决定的步伐。这样，往往就会出现下定决心时，机会已经错过的现象。这对我们做事是非常不利的。

通过以上分析，我们可以看到，在行事过程中，遵循自己的直觉，往往能够起到更好的效果。因为直觉是来自我们内心的声音，它是我们最想要的，也是我们最看重的。如果对直觉没有一定的信任度，往往会浪费时间，从而错过机会。

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