广告理论与策划（第二版）（高等学校应用型特色规划教材·经管系列）_陶应虎　主编_9787302356851

　　本书是面向应用型本科教学的广告学教材。本书自2007年出版以来，因具有系统性、实战性、新颖性等特点深受广大读者的欢迎和好评，多次重印，印数达数万册。本次修订基本保持原有的体系和特点，及时吸收最新的理论和实践案例，对部分内容进行修订，以体现教材的科学性、时代性。本书共17章，论述了广告学的基本思想，阐述了广告的基本实践技能，对广告实务的阐述既概括了国际国内最新的方法和手段，也注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖，内容简练，图文并茂，案例丰富，有很强的实用性。本书既可作为本科院校及高职高专院校市场营销、管理、广告、新闻传播等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的培训教材和参考读物。

　　第二版前言
　　
　　本书自2007年出版以来，因具有系统性、实战性、针对性、新颖性等特点，深受广大读者的欢迎和好评。在过去几年里本书多次重印，达数万册，先后被全国许多兄弟院校广泛采用，列为研究生、本科生等教材。
　　昨天已经成为历史，读者的厚爱更加重了我们编者的责任，要求我们以精益求精的态度提供更完善、更成熟的教材。一方面，我们深知，教材中仍存在不少问题，更有许多有待提高和完善之处；另一方面，近几年来我国广告业飞速发展、壮大，广告实务运作科学性、创新性日臻完善，教材必须跟上时代的步伐，及时反映时代的特征。为此，我们结合近几年来专业教学与广告实务工作的体会，充分吸纳读者的建议，对本书进行修订再版。
　　本次修订的基本思路是：基本保持原有的体系和特点；及时吸收最新的理论和实践案例，对部分内容进行修订，以体现教材内容的科学性、时代性。
　　具体修订内容如下。
　　(1)删除了一些典型性不够明显的案例，新增了一些更为新颖、切合时代气息的案例。
　　(2)每一章在复习思考题部分增加了技能训练。这样教材形式更为新颖、活泼，同时对读者提高实践技能大有帮助。
　　(3)为便于读者阅读和理解案例，案例基本上都增加了案例分析。对于某些经典的视频案例、则提供线索和提示，方便读者上网搜索、欣赏。
　　(4)对全书文字精心雕琢，大量增删、补正文字。
　　本书第二版由江苏省高校“青蓝工程” 中青年学术带头人、中国高校市场学研究会理事、金陵科技学院商学院教授陶应虎博士任主编，张志斌、陶雅、周素兰任副主编。全书共17章，各章修订者是：第一、二、四、五、十七章，陶应虎；第三、七、八、十五章, 张志斌；第六、九、十章，周素兰；第十一、十三、十四、十六章，陶雅；第十二章，吴雨才。全书最后由陶应虎修改、定稿。本书由金陵科技学院副校长、教授葛军博士主审。电子课件由陶雅制作，下载地址：www.tup.tsinghua.edu.cn。
　　本书在再版修订过程中，参考和引用了众多作者的珍贵资料，在此谨向有关作者表示诚挚的谢意。本书在编写过程中，得到了金陵科技学院商学院、东南大学经管学院、南京农业大学经管学院、常州卫生职业技术学院等单位的有关领导和老师的关心、帮助、指导，在此一并表示感谢。另外，也要感谢本书第一版的编写者徐立岗、王立武、张薇、李卉、田家林、许旸等老师对本书的贡献，以及清华大学出版社责任编辑对本书再版给予的大力支持。
　　正是广大读者充满热忱的支持和期待，激励着我们集思广益、群策群力去打造更好的版本，激励我们倾心投入此次修订工作。诚然，由于水平有限，本书仍会存在一些不足，甚至错误之处，敬望广大读者和专家不吝赐教，联系信箱：tyh5066@sina.com。
　　
　　编者

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