计算广告：产品、机制和大模型应用_余昌远刘徐伟祁琦_9787300348513

在数字经济发展的浪潮中，计算广告是推动其发展的核心引擎之一。计算广告如今已成长为万亿元规模的巨大市场，这一领域汇聚了信息科学、统计学、计算机科学和微观经济学的尖端成果，更是大数据、机器学习及生成式人工智能等技术落地应用的先锋试验场。 本书从业务视角出发，全面剖析计算广告的核心要素，涵盖基础理论、业务实践、前沿探索以及大模型在计算广告中的应用，给读者呈现了一个全面且系统的计算广告知识体系，打造了一份业务导向的实战指南。本书涵盖三种主流广告形式（信息流广告、搜索广告、网盟广告）、品牌广告及手机厂商互联网广告业务，全面介绍了广告产品、机制策略和业务逻辑，还深入探讨了实验评估、博弈论与机制设计理论，兼具理论、实践和前沿探索的价值。 如何搭建一套广告检索系统？广告的B端和C端产品应该如何设计？搜索广告和信息流广告有何区别？网盟的业务逻辑是什么？手机厂商在广告生态中扮演什么样的角色？如何建立机制思维？大模型在广告中有哪些应用场景？诸如此类的问题，都可以在本书中找到答案。本书是计算广告的全面升级与更新，很多内容为行业内首次揭秘。适合计算广告行业生态内的从业者、高校学生，以及对商业、互联网和人工智能感兴趣的读者。阅读本书，读者将系统地掌握计算广告的基础知识和实践技能，理解业务底层逻辑，洞察AI营销时代的发展趋势，为职业发展和学术研究提供坚实支撑。

第 1 章计算广告概述 1.1 商业模式概述 1.2 计算广告的发展简介 1.3 品牌广告和效果广告 1.4 计算广告生态中的角色 1.5 计算广告典型的表现形式概览 1.6 全球头部大媒体广告平台概览 1.7 从不同视角看广告系统 1.8 小结 第 2 章信息流广告 2.1 信息流广告概述 2.2 C端视角：对一条信息流广告的感知及其底层逻辑 2.3 B端视角：广告主营销需求表达和满足 2.4 用户画像 2.5 信息流广告投放产品 2.6 信息流广告检索端 2.7 信息流广告的收入增长逻辑 2.8 信息流广告中的用户体验控制 2.9 直播广告：万物皆可直播 2.10 小结 第 3 章搜索广告 3.1 搜索广告概述 3.2 C端视角：搜索广告场景和广告位 3.3 B端视角：广告主生态和投放表达 3.4 搜索广告关键词介绍 3.5 搜索广告拍卖机制发展 3.6 搜索广告收入增长逻辑 3.7 搜索广告的用户体验衡量 3.8 一些思考：广告如何帮助商家在平台做好经营 3.9 小结 第 4 章网盟广告 4.1 网盟广告业务和市场介绍 4.2 网盟广告流量侧介绍 4.3 网盟广告预算侧介绍 4.4 网盟广告中的几个经典问题 4.5 小结 第 5 章品牌广告 5.1 品牌广告常见媒体资源和产品介绍 5.2 品牌广告预算侧介绍 5.3 品牌广告售卖方式 5.4 品牌广告度量：人群资产经营方法论 5.5 小结 第 6 章手机厂商互联网广告业务 6.1 手机厂商互联网广告业务概述 6.2 手机厂商互联网广告业务的四大板块 6.3 手机厂商互联网广告业务的机会点 6.4 小结 第 7 章分析、抽样与实验 7.1 数据分析 7.2 抽样评估 7.3 AB实验 7.4 小结 第 8 章博弈论与机制设计理论 8.1 引言 8.2 博弈论基础 8.3 机制设计理论基础 8.4 小结 8.5 本章参考文献 第 9 章博弈论与机制设计理论在商业产品中的应用 9.1 计算广告中几个经典的博弈问题 9.2 搜索关键词拍卖 9.3 平台经济中的机制设计案例 9.4 小结 9.5 本章参考文献 第 10 章计算广告前沿技术研究 10.1 自动出价 10.2 自动机制设计 10.3 联合营销：机制设计在新场景下的拓展创新 10.4 用商混排技术 第 11 章大模型在计算广告中的应用 11.1 大模型在计算广告中的应用概述 11.2 AI搜索场域和商业变现思考 11.3 智能创意生产：AIGC时代的营销创意制作 11.4 数字人直播：直播间里的 AI打工人 11.5 生成式定向：突破传统的定向表达形式 11.6 生成式检索：漏斗扁平化，生成即检索 11.7 生成式创意：prompt（人+广告），在线生成创意 11.8 小结 第 12 章计算广告未来发展趋势 12.1 计算广告未来发展的7个趋势 12.2 小结 后记：且将新火试新茶，诗酒趁年华

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