《企业运营模拟与竞争实训教程》本实训教程以Top?Boss软件为企业运营教学模拟平台和工具，强调以理论知识为基础、以实践操作为中心、以能力提高为目标的课程设计理念。《企业运营模拟与竞争实训教程》分为上、中、下三篇，共十三章。上篇为理论篇，主要介绍与现代企业管理有关的基本知识和理论，包括第一到第五章；中篇为实践篇，主要以Top?Boss软件为教学模拟平台详细介绍企业运营的整个过程，包括第六到第九章；下篇为提高篇，主要介绍Top?Boss运营过程中常见的问题及运营策略等，包括第十到第十三章。


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企业管理概述企业管理(business management)是对企业的生产经营活动进行组织、计划、指挥、监督和调节等一系列职能的总称。
第一节企业的概念及法律形式
一、企业及其属性
（一）企业的定义
企业是指以营利为目的，从事独立的商品生产或商品流通等经营活动的组织。它是现代社会的一个经济细胞，是生产社会化和商品经济的产物。
（二）基本属性
（1）经济性。经济性是企业作为从事经济性活动的组织的首要特性。
（2）独立性。企业以营利为目的，但并非一切以营利为目的的经济组织都是企业，企业必须独立核算、自主经营、自负盈亏。
二、企业的法律形式
企业有着各种不同的具体形态，主要包括个人业主制企业、合伙制企业和公司制企业三种最基本的形式。
（一）个人业主制企业
从企业组织的历史发展过程来看，在个人业主制企业、合伙制企业和公司制企业这三种基本企业形式中，个人业主制企业是最早出现的。
个人业主制企业，又称独资企业或个人企业，是指由个人出资兴办，并归个人所有和控制的企业。在个人业主制企业中，自然人的财产与企业财产是合一的。自然人既是所有者主体，也是经营管理主体。在早期，有的业主还是劳动主体，公司往往由企业主亲自指挥生产、组织营销，并直接对生产工人和其他雇员实行监督，包括分派工作、指导生产、确定报酬和解雇人员。个人业主制企业是一种最古老、最简单的企业形式。在现代经济生活中，虽然大企业唱主角，但在企业数量上个人业主制企业仍占大多数。美国企业总数的70%是个人业主制企业，近年来我国大量涌现的私营企业大多为个人业主制企业。
个人业主制企业具有诸多优点，包括：①企业是业主个人出资兴办，建立与歇业的程序简单易行；②所有者的利益与经营者的利益是完全一致的，企业主有充分的积极性去参与生产经营过程；③经营方式灵活，决策迅速；④产权能够较为自由地转让；⑤企业经营信息的保密性强。
个人业主制企业的缺点是：①无限的责任。在个人业主制企业中，企业主以其个人财产对企业的营运和发生的债务负有完全责任。如果企业经营失败，出现资不抵债的情况，企业主要用他的全部财产，包括其家庭财产，承担债务清偿责任。②有限的规模。企业主只有一人，因而财力有限，加之受偿债能力的限制，取得贷款的能力较差，所以难以经营需要大量投资的事业。③企业的寿命有限。企业的存在完全取决于企业主，一旦企业主终止经营，如市场竞争失败或自然死亡（除非有