本教材聚焦数字媒体环境下的广告创作与传播。全书以创意为核心，系统解析影视广告从概念突破、文化映射到文案、影像、声音及后期制作的全流程，并深入探讨数字化互动与社交媒体短视频广告的创意策略与执行方法。旨在为学习者构建从传统广告理论到当代短视频实践的知识体系，培养在多元媒介环境中进行有效广告沟通与创意变现的综合能力。