网络媒介的兴起不仅改变了视频广告的呈现方式，更是从本质上改变了视频广告的生产与传播方式。本书通过对营销学、影视艺术制作、媒介推广的整理总结，系统地研究和分析了我国视频广告的发展历程及视频广告的传播受众、视频广告策划、视频广告的传播等问题，力求梳理出新的网络媒介环境下视频广告的策划、制作、推广和效果评估等流程体系。

崔恒勇，北京印刷学院新闻出版学院副教授，硕士研究生导师，中国广告协会学术委员会委员。主要研究方向：网络文化传播与版权问题（网络视听方向）、品牌传播的媒介体系建构、数字音乐业态体系与版权问题等。近年来，出版《互动传播》《广播广告》等著作，发表《亚马逊模式对我国数字出版发展的启示》《互联网思维下全媒体出版的内涵》等学术论文十余篇，多篇论文被《人大复印资料》全文收录，参与多项省部级科研项目。

章 视频广告概述
节 视频广告的演变
一、传统影视媒体时期
二、传统互联网媒体时期
三、移动互联网媒体时期
第二节 视频广告的分类
一、按时间划分
二、按内容划分
三、按媒介划分
四、按传播方式划分
第三节 视频广告的特点
一、生产的数字化、自主化
二、传播的网络化、病毒化
三、互动的实时化、延伸化
第四节 视频广告的作用
一、营销的作用
二、推广的作用
三、渠道的作用
四、聚众的作用
第二章 视频广告策划
节 视频广告的品牌策略
一、品牌有无策略
二、品牌归属策略
三、品牌统分策略
四、品牌扩展策略
五、多品牌策略
六、品牌重新定位策略
第二节 视频广告的营销策略
一、情感营销类策略
二、体验营销类策略
三、植入营销类策略
四、口碑营销类策略
五、事件营销类策略
六、饥饿营销类策略
七、会员营销类策略
第三节 视频广告的媒介策略
一、电视媒体类策略
二、电影媒体类策略
三、社交媒体类策略
四、视频媒体类策略
五、流媒体类策略
第四节 视频广告的定位策略
一、视频广告的品牌诉求
二、视频广告的营销诉求
三、视频广告的推广诉求
四、视频广告的观感诉求
第三章 视频广告创意
节 视频广告剧本创作
一、视频广告剧本概述
二、视频广告剧本构思
第二节 视频广告创意风格
一、纪实风格
二、怀旧风格
三、超现实风格
四、音乐风格
五、抽象风格
第三节 视频广告创意手法
一、对比手法
二、实证手法
三、夸张手法
四、比喻手法
五、拟人手法
六、幽默手法
七、写意手法
八、名人效应
第四节 视频广告分镜头脚本
一、分镜脚本的概念
二、分镜脚本的主要作用
三、分镜脚本绘制的名词解释
四、分镜脚本的制作流程
五、分镜脚本的分类
视频广告拍摄
节 视频广告拍摄器材
一、拍摄设备
二、镜头
三、灯光
四、辅助设备
第二节 摄影设备操作
一、光圈
二、快门
视频广告后期制作
节 视频广告剪辑
一、配置与软件
二、后期剪辑基本概念
第二节 视频广告的后期剪辑
一、视频广告的剪辑流程
二、镜头组接规律
三、常用的转场技巧
第三节 蒙太奇语言
一、蒙太奇概述
二、蒙太奇分类叙事
第四节 视频广告调色
一、白平衡
二、曝光度
三、对比度
四、曲线
五、HSL
六、色调分离
七、锐化与模糊
八、镜头校正
第六章 视频广告推广
节 视频广告的推广目标
一、引起关注
二、引发兴趣
三、主动搜索
四、形成购买
五、人人分享
第二节 视频广告的推广策略
一、扩散型推广策略
二、区域型推广策略
三、权威型推广策略
四、垂直型推广策略
第三节 视频广告的投放策略
一、广告投放评估指标
二、广告投放策略类别
第四节 视频广告的投放效果
一、投放效果监测
二、投放效果评价