本书旨在系统培养大学生的创新思维与创业实战能力。全书采用项目化、任务驱动式结构。全书设置九个项目，系统讲解了创新思维与创意激发、创业机会识别与评估、商业模式设计与优化、创业团队与领导力、创业资源与融资、创业计划书撰写与路演、合规经营与风险防控、创业心理与成长管理等模块，并且紧密结合时代趋势，设置“数字时代的创新创业”与“AI赋能创业”等内容。本书注重理论与实践相结合，引导学生在真实问题与实践任务中提升创新意识、创业能力。本书可作为高校创新创业教育通识课程教材，也可以作为普通读者学习相关知识的自学读物。

项目一　创新思维与创意激发1 任务一 认识创新与创业3 一、创新的定义与类型3 二、创业的内涵与本质5 三、创新与创业的关系5 任务二 创新思维训练方法8 一、头脑风暴法8 二、逆向思维与跨界思维10 三、SCAMPER法12 任务三 设计思维与用户洞察14 一、设计思维14 二、用户画像与用户旅程地图16 三、最小可行性产品（MVP）与快速迭代18 项目二　创业机会识别与评估25 任务一　识别创业机会27 一、创业机会的来源27 二、创业机会的类型28 任务二　创业机会评估方法30 一、创业机会的评估要素与量化框架30 二、市场容量测算与增长率分析33 三、行业竞争结构分析：波特五力模型35 四、自身竞争能力分析：SWOT模型及其应用37 任务三 市场调研与需求分析42 一、市场调研的内容42 二、市场调研的方法43 三、利用KANO模型挖掘用户需求47 项目三　商业模式设计与优化55 任务一　掌握商业模式画布57 一、认识商业模式画布57 二、商业模式画布的快速搭建59 任务二　商业模式的设计63 一、商业模式的常见类型63 二、好的商业模式的特点65 三、设计商业模式的步骤66 任务三　商业模式的迭代与优化70 一、商业模式迭代的驱动力70 二、迭代方向的验证与优化71 项目四　创业团队与领导力77 任务一 创业团队组建79 一、创业团队的黄金组合79 二、利用贝尔宾团队角色理论搭建团队79 三、创业团队组建的常见陷阱82 任务二 股权分配与激励85 一、股权分配的原则85 二、常见的股权分配陷阱86 三、股权激励的方式87 任务三 创业领导力90 一、创业领导力的内涵91 二、创业领导力的要素91 项目五　创业资源与融资99 任务一　认识创业资源101 一、创业资源的类型101 二、创业资源拼凑理论103 三、低成本获取资源的策略104 任务二　融资渠道与策略107 一、大学生创业需了解的融资渠道107 二、创业企业股权融资的常见轮次109 三、投资人关注的内容110 任务三　创业财务管理112 一、初创企业三大报表113 二、成本控制策略117 项目六　创业计划书撰写与路演125 任务一 撰写创业计划书127 一、创业计划书的概念与作用127 二、创业计划书的结构与写作要点127 三、写作创业计划书的常见误区与规避对策133 任务二 掌握路演技巧136 一、制作路演PPT136 二、创业路演技巧138 三、路演常见问题与应对139 任务三 准备创新创业竞赛142 一、中国国际大学生创新大赛142 二、“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛144 三、“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛144 项目七　合规经营与风险防控151 任务一 企业注册与知识产权153 一、企业法律形式的选择153 二、初创企业的注册登记155 三、企业知识产权的保护157 任务二 合同与税务基础162 一、创业常见合同162 二、企业合同管理164 三、初创企业的主要税种165 任务三 创业风险识别与应对169 一、常见创业风险的类型169 二、创业风险的识别方法170 三、创业风险的规避策略171 项目八　创业心理与成长管理177 任务一 认识创业压力，学会情绪调节179 一、创业压力的概念179 二、大学生创业者创业压力的表现179 三、调节创业压力的方法180 任务二 失败管理与韧性培养184 一、失败是创业的常态184 二、大学生创业失败的常见原因184 三、创业失败的应对与复原185 任务三 创业者的自我成长189 一、建立成长型思维189 二、拓展创业人际资源190 项目九　数字时代的创新创业195 任务一 数字经济与创业机遇197 一、数字经济概述197 二、数字化转型带来的创业方向198 三、数字创业的低成本优势199 任务二 “互联网+”与电商创业203 一、电商创业模式203 二、电商流量的获取方式204 三、短视频/直播带货206 任务三 AI赋能创新创业209 一、AI提升创业效率209 二、AI驱动内容创新210 三、AI优化运营策略212 附录218 参考文献220