本书是一本关于游戏设计与创新的实用指南。全书从理论出发，结合实例，系统阐述游戏制作的流程与方法，归纳出游戏设计的三大核心要素，并提炼为 150 个底层法则，为游戏开发者提供玩法设计指导。 本书以玩法设计为核心，同时涵盖设计前的准备工作。本书在充分考虑市场因素的基础上，针对不同规模的游戏团队，提供了多种可行的开发模式，以提高项目成功率。最后回归玩家视角，深入探讨满足玩家需求的方法，并延伸至玩法设计后的优化环节。无论是研发阶段还是运营阶段，本书的理论都能帮助开发者更好地理解用户需求，优化游戏产品。 本书既可作为游戏设计专业教材，也适合游戏开发者、运营人员及爱好者阅读。只要对游戏设计有兴趣，就能从本书中获得启发。

曾宣凯 著。曾宣凯，游戏策划制作人，毕业于湖南省吉首大学，曾担任北京搜狐畅游、深圳魔盒科技、北京趣加科技、深圳等效原理、深圳奥古互娱等公司的游戏策划制作人，2025年GGS全球游戏峰会的登台演讲嘉宾，参与策划过《装甲风暴》《锦绣未央》《龙符》《Cooking Battle》等项目。在游戏行业积累了超过十年的策划制作经验，涉及研发、发行及玩法设计等关键领域。工作之余，致力于深入研究游戏制作的核心原理，并在新媒体平台分享其制作经验。所撰写的文章曾荣获腾讯“年度游戏策划必读干货”推荐。

第一卷?玩法设计卷 第 1 章?游戏是只变色龙?002 ?1.1?把握游戏的不变性?002 ?1.2?游戏的运作原理?003 ?1.3?游戏的研究方法?006 ?1.4?游戏的研究领域?007 ?1.5?本章法则概述?010 第 2 章?玩家为什么对游戏上瘾?012 ?2.1?科学理论与游戏?012 ?2.2?玩家进行游戏的动机?014 ?2.3?作为行为驱动的多巴胺?016 ?2.4?玩家对什么样的游戏上瘾?020 ?2.5?如何让消费者愿意消费我们的产品?022 ?2.6?本章法则概述?025 第 3 章?把握你的核心用户?028 ?3.1?硬核游戏哪里硬核?028 ?3.2?硬核小众与休闲大众?029 ?3.3?为什么要给核心用户做游戏?031 ?3.4?核心用户的类型划分?032 ?3.5?基于生理学的多元智能理论?033 ?3.6?对爆款进行智能需求分析?034 ?3.7?上手难度与娱乐性价比变化?036 ?3.8?本章法则概述?037 第 4 章?核心智能的设计?040 ?4.1?核心要素?040 ?4.2?核心概念?041 ?4.3?核心表现?042 ?4.4?核心交互?044 ?4.5?核心智能?048 ?4.6?智能制作?051 ?4.7?本章法则概述?056 第 5 章?推演游戏战斗交互模型?058 ?5.1?战斗内交互设计示例?058 ?5.2?游戏竞赛机制?061 ?5.3?行动机制的控制?063 ?5.4?战斗单位的设定技巧?065 ?5.5?战斗分阶段交互?067 ?5.6?多人对抗游戏的疑难?069 ?5.7?游戏中的单机进程?073 ?5.8?本章法则概述?074 第 6 章?游戏的操作设计与调整?076 ?6.1?操作深度的设计?076 ?6.2?操作频率的设计?078 ?6.3?操作频率的调整?081 ?6.4?操作的界面调整?084 ?6.5?操作的冲突与弥补?086 ?6.6?本章法则概述?089 第 7 章?关卡与视角设计?092 ?7.1?地图 — 关卡 — 视角的关系?092 ?7.2?根据战斗确定关卡?092 ?7.3?关卡设计的量产?094 ?7.4?镜头与视角的分类?094 ?7.5?视角的设计要点?095 ?7.6?视角的微调要点?096 ?7.7?视角的后续开发?096 ?7.8?本章法则概述?097 第 8 章?博弈与翻盘的矛盾冲突?100 ?8.1?博弈点的初步设定?100 ?8.2?博弈点与翻盘点?101 ?8.3?翻盘点的控制?104 ?8.4?容错率的设计与控制?105 ?8.5?本章法则概述?110 第 9 章?随机机制的应用与控制?112 ?9.1?随机机制的应用误区?112 ?9.2?随机机制的正确应用?114 ?9.3?随机机制的应用总论?120 ?9.4?本章法则概述?123 第 10 章?游戏深度与玩家精通?125 ?10.1?自动战斗的深度与精通?125 ?10.2?手动战斗的深度与精通?129 ?10.3?策略与技巧的总体概论?138 ?10.4?本章法则概述?140 第 11 章?减法性的玩法视觉化?143 ?11.1?玩法提示的目的?143 ?11.2?玩法提示的要点?144 ?11.3?玩法提示的减法?145 ?11.4?本章法则概述?148 第 12 章?玩家的快速认知与修正?150 ?12.1?降低玩家的学习成本?150 ?12.2?第一环：认知?151 ?12.3?第二环：反馈?153 ?12.4?第三环：修正?154 ?12.5?乐趣与深度的迁移?155 ?12.6?本章法则概述?156 第 13 章?对游戏进行最终简化?158 ?13.1?简化的运作剖析?158 ?13.2?增强体验快感的技巧?161 ?13.3?在叠加之后的最后删减?164 ?13.4?让选择清晰有意义?167 ?13.5?本章法则概述?169 第一卷?卷尾语：注意制作的优先级?173 第二卷?制作模式卷 第 14 章?从底层认识游戏的系统与玩法?176 ?14.1?什么是系统?176 ?14.2?系统与玩法?178 ?14.3?系统的整体关联?179 ?14.4?什么在 10 年后依然不会改变?181 ?14.5?基于核心玩家的借鉴与创新?182 ?14.6?本章法则概述?182 第 15 章?不同的核心玩家，同样的游戏方案?185 ?15.1?别人的核心玩家?185 ?15.2?MOBA 的核心玩家?186 ?15.3?核心玩家并不存在?186 ?15.4?我们对玩家的分类?187 ?15.5?根据你的玩家类型?188 ?15.6?皮的表现与内涵?189 ?15.7?换皮的细节执行?190 ?15.8?本章法则概述?191 第 16 章?同样的核心玩家，不同的游戏方案?193 ?16.1?守破离与微创新?193 ?16.2?为玩家进行精进型创新?195 ?16.3?用游戏体验区分游戏?195 ?16.4?基于体验的玩家分类?196 ?16.5?基于玩家行为分类做游戏?198 ?16.6?利用后发优势做减法?203 ?16.7?本章法则概述?204 第 17 章?情境游戏：不同的核心玩家，不同的游戏方案?208 ?17.1?用自己的心去做游戏?208 ?17.2?《口袋妖怪》是如何诞生的?209 ?17.3?从情境出发?210 ?17.4?表达你的情感?212 ?17.5?有限地顾及你的玩家?213 ?17.6?本章法则概述?214 第 18 章?融合游戏：不同的核心玩家，不同的游戏方案?216 ?18.1?亚马逊是如何选择市场的?216 ?18.2?《守望先锋》是如何诞生的?217 ?18.3?机制加深?219 ?18.4?机制扩展?220 ?18.5?机制组合?223 ?18.6?机制制作?225 ?18.7?商业模式与创新?226 ?18.8?本章法则概述?228 第 19 章?从市场的角度去立项?232 ?19.1?市场规模，类型占比情况?232 ?19.2?产品趋势，IP 占比情况?232 ?19.3?相关竞品分析?233 ?19.4?用户定位分析?235 ?19.5?市场空间分析?237 ?19.6?本章法则概述?239 第 20 章?作为创新游戏基础的工业化?241 ?20.1?研发时提高效率?241 ?20.2?运转时降低损耗?244 ?20.3?创新时调动心力?246 ?20.4?管理时注意整理?251 ?20.5?本章法则概述?253 第 21 章?创新的非线性与限度?255 ?21.1?非线性的物竞天择?255 ?21.2?创新与更好谁更优?257 ?21.3?传音称霸非洲市场?258 ?21.4?苹果定义智能手机?258 ?21.5?库帕发明移动电话?259 ?21.6?手机研发方法论对比?261 ?21.7?本章法则概述?263 第 22 章?从游戏研发看用户需求?264 ?22.1?研发方式的体系统一?264 ?22.2?创新游戏做法回顾对比?265 ?22.3?游戏研发方法论?267 ?22.4?本章法则概述?268 第 23 章?以前文为基础的游戏立项要点?269 ?23.1?富人的战争与穷人的战争?269 ?23.2?从战略学角度看企业战略?271 ?23.3?立足优势，剑走偏锋?273 ?23.4?本章法则概述?275 第二卷?卷尾语：把握未来?277 第三卷?玩家调控卷 第 24 章?从玩家角度跨越鸿沟?280 ?24.1?在测试阶段跨越鸿沟?280 ?24.2?在导入阶段跨越鸿沟?285 ?24.3?本章法则概述?290 第 25 章?从主播角度跨越鸿沟?295 ?25.1?那些因直播火爆的游戏?295 ?25.2?概述利用主播传播?300 ?25.3?本章法则概述?306 第 26 章?用户需求的确定和满足?308 ?26.1?需求的获得与分析?308 ?26.2?为什么需求预测会经常不准?310 ?26.3?以用户需求为导向的问题?312 ?26.4?基于满意度的研发思路?312 ?26.5?基于成本和收益的研发思路?314 ?26.6?本章法则概述?315 第 27 章?以实例分析用户需求与游戏制作?318 ?27.1?《魔兽世界》改了什么?318 ?27.2?《魔兽世界》的玩家在玩什么?319 ?27.3?《魔兽世界》满足了什么?323 ?27.4?什么东西永不可变?329 ?27.5?本章法则概述?333 第 28 章?表现为用户行为的用户动机?336 ?28.1?用户行为作为游戏的实际例证?336 ?28.2?人类意识的层级分类?339 ?28.3?用户动机?341 ?28.4?用户行为?343 ?28.5?需求、动机、行为三者统一?344 ?28.6?需求追求理论?347 ?28.7?本章法则概述?348 第 29 章?PVE 游戏的追求层级?353 ?29.1?行为模型的理论要点?353 ?29.2?玩家类型与追求分层?355 ?29.3?玩家追求路径与回归?360 ?29.4?本章法则概述?364 第 30 章?PVP 游戏的用户兼顾?368 ?30.1?对不同 PVE 玩家的兼顾示例?368 ?30.2?PVP 游戏的追求层级与玩家转化?373 ?30.3?对不同 PVP 玩家的兼顾示例?376 ?30.4?本章法则概述?378 第 31 章?用户需求与用户行为的对立统一?380 ?31.1?用户需求的真正价值?380 ?31.2?找到正确的优化点?381 ?31.3?辅助你进行决策?381 ?31.4?如何从玩家行为层次满足玩家?382 ?31.5?业界爆款对行为模式的成功应用?384 ?31.6?非法组队，分析用户行为?386 ?31.7?本章法则概述?388 第 32 章?让玩家本身就很喜欢你的游戏?393 ?32.1?回归游戏自身的内在动机?393 ?32.2?激发玩家的内在动机?394 ?32.3?以二次元为例谈内在角色动机的满足?396 ?32.4?内在动机的最终评述?401 ?32.5?本章法则概述?403 第 33 章?游戏与现实在结果达成前的对比?407 ?33.1?目标的制定对比?407 ?33.2?进行的过程对比?412 ?33.3?本章法则概述?421 第 34 章?游戏与现实在结果达成后的对比?428 ?34.1?结果的意义?428 ?34.2?再启动的方法对比?435 ?34.3?本章法则概述?446 第 35 章?本书在最新爆款游戏上的实际例证?452 ?35.1?直觉性判断产品成败?452 ?35.2?骗别人就算了，别把自己也骗了?455 ?35.3?借 IP 广告入局，靠玩法长期留存，我仍是 TCG 核心用户吗？?458 ?35.4?《宝口袋》对于游戏成本的极限压缩?459 ?35.5?《宝口袋》对于游戏快感的降维打击?460 ?35.6?《宝口袋》IP 方面的关键点?464 ?35.7?如果一个蠢办法有效，那它就不是一个蠢办法?465 ?35.8?总论《宝口袋》的成功模式?466 ?35.9?《宝口袋》凶险万分的市场与用户结合之路?469 ?35.10?基于《宝口袋》成功模式的未来市场机会?470 ?35.11?感恩玩家?471 第三卷?卷尾语：跨越行业与领域?472 后?记?475