本书主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场调研与预测、消费者行为分析、市场细分与定位、市场营销策略、市场营销新形态等项目。每个项目中包括多个任务和活动，每个活动都安排了情境，从而引出学习任务，在完成学习任务后还将进行评价，反思掌握知识的情况。