本书围绕这两个问题分四个模块展开。第一个模块从消费趋势洞察、用户洞察和市场洞察三个角度分析当前的消费商业机会。第二个模块认为, 做消费, 一切都要从人出发, 回归到品牌能给用户创造的价值。品牌建设的工作要围绕价值创造与价值传递展开, 要不断地创造消费者价值并塑造消费者认知。第三个模块认为, 产品要创造和引领需求, 找到用户需求的最大公约数。第四个模块论述了品牌的高势能增长为什么是一个系统性问题。