本教材从实际应用的角度，把品牌管理内容划分为品牌概述、品牌塑造、品牌拓展经营和品牌维护与提升四个部分。品牌概述主要包括品牌内涵，品牌与品类、品牌与IP的关系；品牌塑造包括品牌设计、品牌定位、品牌个性、品牌文化和品牌传播；品牌拓展经营包括品牌延伸、品牌结构、品牌联合、品牌授权、品牌资产和评估；品牌维护与提升包括品牌维护、品牌危机、品牌国际化。全书以移动互联网时代的特征为背景，强调品牌发展中资本的推动力量。同时，注重将中国文化融入品牌建设中，讲好品牌故事。