本书涵盖品牌策划与推广的实务内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及品牌推广的实务案例及其分析，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。理论与实践紧密结合是本书的一大特色，所举实例都是真实企业所做的真实的品牌策划推广案例，对学生很有启发。