本书以旅游业销售核心能力模块为主线，遵循由实际到理论、由个别到一般、由具体到抽象、由零碎到系统的编写原则，以旅游产品销售认知、旅游市场营销环境分析、旅游市场调研与预测、旅游者购买行为分析、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游营销渠道策略、网络环境下的旅游营销等项目为载体，执行学生综合实践能力训练的内容体系。