本教材主要包括三部分：发展与概念篇，讨论大数据发展的阶段、大数据与新媒体的共演，并重点解析大数据相关的概念、技术及大数据时代新媒体运营的诉求；要素篇，基于新媒体涉及的用户运营、内容运营、广告运营三个核心业务环节，讨论用户、内容、广告三个要素的数据化维度、表现及案例；技术与工具篇，以实践为目标，介绍数据采集、数据清洗、数据管理、数据挖掘的主要技术、技术逻辑及该环节常用的操作工具。