本书采用项目化、任务驱动的教学方式，系统阐述市场调查的核心概念、方法体系与实践应用。全书共设10个项目，依次为：市场调查概述、市场调查方案的设计、市场调查方法的选择、量表设计、问卷设计技术、抽样调查技术设计、组织实施市场调查、市场调查资料整理与数据列示、市场调查分析、撰写市场调查报告。