本书内容涵盖市场调查的整个过程，具体包括调查方案设计、测量、问卷设计、抽样设计、资料收集方法、数据整理分析等。同时，教材的内容中也介绍了数字化环境下新兴的市场调查技术和手段等。全书设计了9个导入案例和11个实训任务，涵盖市场调查的全流程，教材内容兼顾理论传授和实践实训，切实提高课堂教学的实效性。