本书系统讲解网络营销发展、环境、调研分析、用户管理及主流平台营销策略，融入AI赋能的创新营销模式与前沿案例。聚焦新文科建设要求，弥补现有教材理论与实践脱节、案例陈旧、思政融合浅等不足，依托国家级一流课程教学实践，实现理论、案例、实践、思政的一体化，适配应用型人才培养，兼具教学实用性与行业参考价值，市场需求旺盛。