本书全面系统地介绍了市场营销策划基本理论，全书共分9章，内容包括市场营销策划概论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、商务策划、其它营销策划。本书提供了相关知识和各种形式多样的习题，以供读者阅读、训练使用，便于学生对所学知识的巩固，以及培养学生的市场营销策划基础能力。本书在实用性和操作性方面都具有很强的指导作用。