现代营销基础是江苏省中等职业学校商务营销类专业必修的一门理论与实践相结合的专业类平台课程，其任务是让商务营销类各专业学生掌握传统线下营销、电子商务平台营销等基础知识和基本技能，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为相关专业后续课程学习奠定基础。本教材共有八个模块，即现代营销认知、市场环境分析、消费心理入门、目标市场选择、产品策略研究、价格应对调整、渠道模式采用、线上线下促销。学生通过学习上述内容，掌握线上线下营销的基础知识和基本技能，具备服务沟通、广告宣传和推销谈判的能力，树立正确的商务营销职业理念，形成良好的商务营销职业素养。