本书以基础要素、分类解析、发展趋势为逻辑主线，第一章阐述包装定义、分类、特性、功能与营销，以及包装设计发展简史，构建基础理论框架；第二章聚焦材料性能、结构造型及制作工艺；第三章详解包装设计流程与构思方法；第四章深入阐述包装色彩、图形、文字、商标和版式的特性；第五章则分析不同品类的包装设计逻辑，并探讨包装设计的前沿发展趋势。