本书从艺术设计理论与视觉风格分析的角度来研究新媒体，内容涵盖新媒体概念、分类、发展历程以及典型网站设计风格、人物与事件等多个方面，同时对新媒体艺术的类型和发展脉络，特别是元宇宙时代的加密数字艺术以及AI艺术进行了介绍。全书从新媒体的基本概念和媒体特征出发，阐述了各类主流新媒体的发展状况、视觉特征与代表性作品，对新媒体品牌与传播、新媒体艺术进行了介绍，分析了AIGC技术的发展对艺术创作产生的影响。同时，本书系统凝练了35个课程思政点和5篇课程思政案例，旨在为教师高效开展课程思政教学提供坚实支撑。 本书资料丰富，图文并茂，观点鲜明，可作为高等院校数字媒体艺术与设计及相关专业的教材，也可供相关从业人员参考使用。

刘立伟，大连医科大学艺术学院院长，教授，大连医科大学本科教学名师；中国包装联合会设计委员会全国委员；中华医学会教育技术分委会医学美术组秘书；东方创意之星设计大赛（学生赛）国赛评审；任教以来，发表论文20余篇，主编教材/著作7部，主讲省级一*流课程1门，主持各类课题6项，个人设计比赛入展/获奖100余项，指导学生获奖多项。2023年，获评中国包装联合会中国设计40年“设计事业新锐奖”。

第一章 新媒体艺术设计概述 1 第一节 新媒体概述 2 第二节 新媒体与艺术设计 5 第三节 新媒体艺术设计的特征 9 第四节 新媒体时代的审美要求 17 思考题 20 第二章 数字媒体设计 21 第一节 数字媒体设计概述 22 第二节 数字媒体设计的基本要素 27 第三节 数字媒体设计的扩展要素 38 第四节 数字媒体设计的行业推动 41 思考题 50 第三章 网络媒体艺术设计 51 第一节 互联网的产生与发展 52 第二节 网站类型与版式设计 55 第三节 移动媒体与应用 65 第四节 移动媒体应用分类与整体设计 69 思考题 73 第四章 AIGC艺术设计创作 74 第一节 人工智能与AIGC发展简述 75 第二节 AIGC艺术设计工具 78 第三节 AIGC艺术设计方法 83 第四节 AIGC创作内容的版权 86 思考题 87 第五章 新媒体品牌与传播 88 第一节 新媒体行业品牌设计 89 第二节 传统品牌的网络媒体优化 92 第三节 新媒体个人品牌创建 99 第四节 新媒体传播与广告设计 102 思考题 109 第六章 新媒体艺术 110 第一节 新媒体艺术概述 111 第二节 新媒体艺术的类别与特征 119 第三节 元宇宙时代的数字艺术 126 第四节 AI艺术 134 思考题 137 参考文献 138