本书以广告视觉隐喻语义偏离加工为主线，系统考察语义偏离的形成来源、识解过程及其传播效果。在研究内容上，既关注图像隐喻语义偏离与图文隐喻语义偏离的结构特征及加工差异，也关注情绪状态等主体因素对隐喻理解与广告反应的调节作用；在研究方法上，综合运用理论分析、问卷调查、行为实验与事件相关电位等方法，对视觉隐喻加工中的识别、映射、整合及效果机制进行多层面检验。

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