本书根据学生的学习特点进行编写，将必要的专业理论知识与相应的实践教学相结合，知识点和项目训练课题相辅相成，注重强化学生的广告创意和设计表现技能的培养，提高学生分析问题和解决实际设计问题的能力。书中的设计作品多为结合相关设计比赛和设计项目让学生做的实践性设计作品，内容上主要从广告设计概述、广告创意思维的养成、广告的创意表现以及广告媒体创意设计几个方面进行讲解。该书的出版有助于广告设计初学人员尽快掌握设计要领。