本书共设三大模块：第一模块“研学旅行市场营销认知”涵盖市场概念、营销理论、产品设计、品牌管理等基础内容；第二模块“市场环境分析与实训”聚焦宏观与微观环境、消费者行为、市场调研等分析方法；第三模块“市场营销策略实训”涉及渠道策略、品牌塑造、数字化营销、团队建设等实操内容。全书融入大量案例分析与课后习题，强调数据驱动决策与伦理责任，结合AI、VR等科技手段在研学中的应用，体现现代营销理念。