本书聚焦绿色消费领域，深入探讨社会规范如何影响消费者的绿色消费行为。通过质性分析、问卷调查、实验研究等方法，揭示了社会规范对绿色消费的促进作用及其内在机制。研究得出，描述性规范、动态描述性规范和命令性规范均能增强消费者的绿色消费意愿，其中个人规范和后果认知分别在描述性规范和命令性规范影响绿色消费过程中发挥中介作用。此外，社会认同对社会规范影响绿色消费具有调节作用，而社会规范冲突会削弱社会规范对绿色消费的促进作用，此时自我肯定可以缓解这种削弱作用。基于这些理论与实证研究，作者构建了社会规范助推绿色消费的整合模型，并通过质性研究进一步探讨了其实现路径，为推动绿色消费提供了理论依据和实践指导。