本书围绕广告“创意”与“设计”两个关键词，结合当下国内热门的全国大学生广告艺术大赛等权威竞赛来进行项目驱动式教学。通过本课程的学习，使学生认识广告的本质，学习广告的发展史和广告设计的原理，学习广告的内容分类、视觉构成要素、创意思维规律、设计流程、设计方法、表现形式等知识。打通从“课程—专业—学科—产业”的系统学习观，厘清课程与设计行业之间的内在逻辑。整合传统设计媒介和现代数字媒介创作的优势，培养学生的创造性设计思维与实践能力，运用数字媒体技术打开二维平面广告向多维动态广告转变的新格局。同时，树立市场观念、建立品牌意识，培养未来设计师应有的职业素养，锻炼学生实践能力，在实际项目中创作出优秀的广告设计作品。