本书系统阐述了旅游心理学的相关理论及其实践应用，详细介绍了旅游心理学的对象、内容和研究方法，从多个角度探讨了旅游者和旅游从业人员的心理特点和行为规律，具有很强的综合性、实用性及创新性。全书共十个模块，主要内容包括初始心理学、心理认知过程、旅游动机、旅游者态度、旅游者人格、旅游者情绪情感与体验、社会因素与旅游行为、旅游行业服务心理、旅游企业领导者心理、旅游企业员工心理等。