本书是在总结高职示范建设的成果之上，根据高等职业教育培养目标的层次结构要求，针对高等职业教育教学特点，按照“项目导向，任务驱动”方式，重构教材体例，重塑教学内容。本书精心设计了9个项目，包括：市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研与分析、市场细分与目标市场选择、制定产品策略等。