市场营销学是一门集艺术性和科学性为一体的学科，也是一门应用性和实践性很强的学科。本书将理论与实践充分和密切地联系起来，通过实践场景加深学生对相关理论的理解，最终让学生学会用理论解释实践。本书共分十二章，主要包括市场营销学基本知识、市场营销环境分析、市场营销调查与预测、消费者市场购买分析、目标市场营销战略、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、促销策略、品牌与包装策略、营销组织管理和营销合同管理。