以往消费者行为学的教材更多是从营销视角深入探究，从属于工商管理系列教程。由杨雪睿编著的这本《消费者行为学》将从广告的视角出发，结合广告活动运作流程的实际进行编写。本书将以消费者洞察为核心，重点讲述在数字时代广告活动出现新特点、新趋势的情况下，如何运用相关原理解释消费现象，如何发挥消费者洞察在广告活动中的关键作用。全书将以三篇十二章的篇幅讲解：广告活动中的消费者洞察、影响消费者行为的因素、消费者洞察的方法。

杨雪睿，女，中国传媒大学广告学专业博士。中国传媒大学广告学院广告学系系主任，副教授，硕士生导师。2015-2016年在美国北卡罗莱纳大学教堂山分校（UNC-Chapel Hill）媒体与新闻学院做访问学者。主要研究领域：消费者研究、市场研究、广告效果研究。在中国传媒大学广告学院广告学系为本科生讲授《消费者行为学》课程多年，积累了丰富的教学实践经验以及课程辅助资料，并对广告与传播领域中的消费者行为学有较为深刻的理解。自2001年开始进行城市居民消费行为与生活形态研究，先后参与执行、编辑2001至2006年历年《IMI消费行为与生活形态年鉴》。2007年至2009年，研究方向转为城市受众新媒体研究，并作为项目主要负责人之一参与执行、编辑2007、2008、2009城市受众新媒体接触系列研究报告。代表性著作有：《分化与重聚——对城市居民消费行为的重新解构》；代表性译著有《广告调查：理论与实务》（第2版）。