本教材内容精炼，在知识点进行精心的选择，并考虑与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接。此外本书应用性强，本书内容突出了高等教育教材的特点——为生产经营第一线培养应用型人才。而且本书案例翔实，本书通过把丰富的案例融入教材之中，内容设计新颖，以生动的方式阐述营销理念，并以双语的方式呈现。