本书从供应链视角出发，重点研究供应链内上下游企业和供应链间企业的公益营销决策问题。首先，本书通过对公益营销研究背景的梳理，发现在供应链视角下存在一系列的研究契机，例如，供应链内上下游企业实施公益营销存在一定的差异，电商平台自有品牌的引入可能会影响制造商品牌在线上实施公益营销，企业的异质性和消费者的异质性也都会影响供应链之间的企业进行公益营销决策；其次，针对发现的问题，本书通过详细地分析并构建了相应的博弈模型，分别研究了供应链不同主体实施公益营销决策、考虑制造商和电商平台自有品牌竞争的供应链公益营销决策以及考虑双重异质性的供应链公益营销决策三个主题；最后，根据三个主题的研究结论，分别从企业、政府、非营利性组织等多角度给出了相应的管理启示，以指导公益营销实践，最终目标是实现企业经济利益最大化和提升社会福利。