本书介绍了市场调研原则、内容、类别、程序和从事市场调查的专业机构、人员；调研课题的界定、市场调研方案的策划、市场调研方法的选择和调查问卷的设计；样本的抽取、二手资料的采集、一手资料的采集、调研员的培训和管理、调研过程的控制和管理；市场调研资料的整理和分析、调研报告的撰写。

广西机电职业技术学院，研究生，副教授，市场营销专业带头人，研究方向：营销管理、市场调研。作为第一副主编编写了高等教育出版社的《市场营销》；作为副主编编写电子科技大学出版社的《人力资源管理》。