本书由基础理论、方法技术和应用实践三部分组合而成。基础理论部分主要阐述市场调查的基本概念和原则，帮助学生树立科学的调查观念；方法技术部分系统讲解调查设计、抽样实施、数据收集与处理用到的方法和技术；应用实践部分侧重数据分析工具的应用、报告撰写技巧以及调查结果在商业决策中的实际运用，并通过完整的项目案例引导学生进行模拟实战。每个项目均设有“学习目标”“情景导入”“任务工单”“知识图谱”“启智润心”等栏目，互动性与实操性较为突出，希冀激发学生主动学习的兴趣，提高学生解决实际问题的能力。