本书是21世纪应用型人才培养“十三五”系列规划教材，《市场调查与分析》贯彻教育部2006年第16号《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》文件精神，以市场调查职业工作活动为主线进行教材的内容设计，借鉴德国“学习领域”课程开发思想，从课程内容设计的角度，编写了教材。全书共设计了5个项目，包括确立市场调查主题、策划市场调查、实施市场调查、分析调查资料及市场预测、撰写市场调查报告。《市场调查与分析》比较完整地阐述了市场调查职业工作活动。