本书收集了相关古籍、方志、野史等，汇集各类各族民俗材料，回顾了中国古代商业发展史，这个过程历经商业政策和思想的嬗变，留下了值得珍视的传统文化与商业精神。这些有关商业的经营思想和管理方法中应遵循的原则，就是以传统文化为依托的商人精神、商业道德的重要组成部分。本书旨在梳理商贸习俗的历史沿革，全卷共分集市贸易、行业贸易、商业习俗三个部分，力图从多维度、多视角展示中华商贸民俗。时间线的梳理、横截面的架构，共同组合构成了中华商贸民俗的全景全貌，图文并茂地展示中华大地上的百姓生意经。

徐红梅，中国传媒大学副研究员，广播电视艺术学博士。拥有二十余年媒体从业经历，曾任中央电视台编导、出镜记者，以跨学科视野与一线传播经验，助力民俗文化的整理研究与活态传承。

集市贸易? 001 集市? 001 古今集市? 003 民族集市? 013 集市庙会? 020 集市外贸易? 029 小贩与货郎? 032 街巷摊贩? 043 居间商人? 053 行业贸易? 056 餐饮行业贸易? 056 小吃? 059 正餐? 077 服饰行业贸易? 105 成衣? 108 鞋帽? 122 配饰? 139 百货行业贸易? 147 陶瓷? 150 铁器? 166 木器? 171 运输行业贸易? 177 赶脚、车、轿? 179 马帮、船帮? 188 镖局、行会? 197 金融行业贸易? 203 当铺? 203 钱庄? 216 商业习俗? 228 行当语言及习俗? 228 叫卖? 230 招幌? 239 牌匾? 248 商业管理? 253 行会? 255 商会? 267 商道、商号与商帮? 279 商道? 279 商号? 286 商帮? 301 参考文献? 339 后 记? 341