内容简介（至少200字） 《数字营销实践》是一本面向“新媒体+商业”融合背景下的高校应用型教材，旨在系统构建学生在数字环境中开展营销活动的知识体系与实操能力。教材立足于当前数字经济与智慧商业的迅猛发展趋势，紧密结合主流平台生态、技术工具和营销场景，全面覆盖数字营销的理论基础、平台应用、内容创作、数据分析与项目执行等关键模块，帮助学生实现从“理解概念”到“掌握方法”再到“具备实操能力”的跨越。本教材共设十一章，内容设置遵循“理论引导—平台实践—案例引入—实训提升”的教学逻辑。起始章节对数字营销的定义、发展、环境与消费者行为进行了系统梳理，并引入SOSTAC、AISAS、RACE等经典模型，帮助学生建立科学的营销战略思维。中段章节聚焦于各类主流数字营销渠道的实际应用，包括搜索引擎营销（SEM/SEO）、社交媒体运营（微博、抖音、小红书、微信公众号等）、内容营销、短视频与直播、电商营销、私域流量运营等，既有操作指导，也有成功案例解析。后续章节则深入数据驱动的营销决策、客户关系管理（CRM）、营销自动化工具应用等实战主题，并配有完整的综合实训项目设计，引导学生实现从单点操作到整合传播、从策略制定到项目落地的能力成长。 《数字营销实践》适用于市场营销、电子商务、新媒体、广告学、数字传播等相关专业的本科、及应用型高校使用，同时也可作为创新创业课程、职业培训课程以及企业营销人员的参考教材。通过本教材的学习，学生不仅能够全面掌握数字营销的理论知识和操作技能，更能具备独立策划与执行整合营销项目的综合能力，为未来从事数字媒体、品牌运营、内容营销、数据分析等相关岗位打下坚实基础。

1984年生，毕业于西华师范大学教育经济与管理专业获管理学硕士（管理学博士在读），讲师，主要研究方向为客户关系管理，电商商业模式，吉利学院电子商务专业负责人，发表学术论文20余篇，出版学术专著1部，主持参与市厅级课题4项，主持校级课题3项。