本书内容包含两大部分：第一部分共十三章，包括创业概述、创业机会、可行性分析、创业类型与创业模式、创业资源、创业者团队、商业计划书、创业融资、初创企业法律问题与知识产权管理、创建新企业、发展新企业、创业企业的管理、数字化创业渠道；第二部分包含大学生创业常需的知识、信息等，如大学生创业扶持政策汇编、大学生创新创业重要赛事汇编、创业主题相关网站推荐、创业相关网站、APP及公众号、国内知名创客空间（此部分内容作为拓展阅读以二维码的形式呈现）。本书通过完善的知识结构体系，对创业管理本质规律进行阐释，利用丰富的导入案例和创业案例对创业过程中可能遇到的问题进行描述，并提供相应的解决方案，同时对大学生创业的特殊性进行分析和思考。

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2010年市场营销专业本科 2013年企业管理专业硕士 2016年营销管理专业博士在全国百佳出版社出版专著、教材6部，多部专著被高校图书馆馆藏。发表论文近40篇，其中SCI、SSCI、CSSCI等来源期刊20余篇，近20篇研究成果被《新华文摘》、“人大复印资料”转载或索引，多篇论文入选中国知网《学术精要数据库》高下载论文、高PCSI论文和高被引论文，进入学科前1%。管理学院学术委员会委员、学位委员会委员和教学指导委员会委员，北京大学光华管理学院优秀访问学者。现为中国高等院校市场学研究会常务理事、教育部学位与研究生教育发展中心硕博学位论文通讯评审专家、中国知网评审专家库专家、学术桥评审专家库成员、贵州省退役军人就业创业专家委员会成员、贵州省商务厅项目评审专家、贵州省中小企业“星光培训”工程培训师、贵州省教育厅数字化转型与治理协同创新实验室研究员，《经济管理》等CSSCI期刊评审人。

目录
前言
第一章 创业概述 1
第一节 创业的含义 2
第二节 创业的构成要素 6
第三节 创业过程 11
第四节 创业精神 15
第五节 创新思维 21
第二章 创业机会 30
第一节 创业机会概述 31
第二节 创业机会的类型 34
第三节 创业机会识别 38
第四节 创业机会评价与筛选 42
第五节 创业机会风险评估 43
第三章 可行性分析 49
第一节 可行性分析概述 51
第二节 评估产品/服务可行性 52
第三节 评估市场可行性 58
第四节 评估组织与管理可行性 60
第五节 评估财务可行性 62
第六节 评估人工智能赋能创业可行性 63
第七节 可行性分析模板 64
第四章 创业类型与创业模式 69
第一节 创业类型 71
第二节 创业模式 85
第五章 创业资源 97
第一节 创业资源的概念、来源与作用 99
第二节 创业资源的开发与利用 110
第三节 创业资源的整合 116
第六章 创业者团队 122
第一节 创业者的定义与类型 122
第二节 创业的动机 124
第三节 创业者的素质和能力 126
第四节 创业团队的含义与特点 130
第五节 创业团队的组建 132
第六节 创业团队的管理 135
第七章 商业计划书 140
第一节 商业计划书概述 141
第二节 商业计划书的构成要素 144
第三节 商业计划书的编写 146
第四节 商业计划书的调整 162
第八章 创业融资 169
第一节 创业融资概述 169
第二节 创业融资的类型 171
第三节 创业融资的渠道 174
第四节 创业融资的策略选择 180
第五节 创业融资的过程 184
第九章 初创企业法律问题与知识产权管理 189
第一节 初创企业组织形式相关法律问题 190
第二节 初创企业特殊形态的法律问题 196
第三节 初创企业合同管理的法律问题 198
第四节 初创企业劳动用工法律问题 201
第五节 初创企业知识产权管理 204
第十章 创建新企业 212
第一节 创建新企业的组织形式 212
第二节 新企业的名称设计与选址 218
第三节 新企业注册登记 221
第十一章 发展新企业 227
第一节 新企业的生存 229
第二节 企业成长 233
第三节 公司创业 238
第四节 数字创新驱动的大型企业创业 241
第十二章 创业企业的管理 247
第一节 创业企业的营销管理 248
第二节 创业企业的财务管理 254
第三节 创业企业的人力资源管理 263
第四节 创业企业的风险管理 278
第十三章 数字化创业渠道 287
第一节 数字时代已经到来 288
第二节 电子商务创业 291
第三节 新媒体创业 297
第四节 其他数字化创业渠道 303
第十四章 大学生创业 311
第一节 大学生创业的优势与劣势分析 312
第二节 大学生创业项目 315
第三节 大学生创业的前期准备 320
参考文献 326