本教材以解决营销问题为导向，以营销实践应用为目的，以工具操作为辅助，依据营销功能模块，融合大数据分析和内容分析等方法，在经典抽样调查内容的基础上增加了大数据采集和文本分析的部分内容，挖掘数据背后隐含的规律和信息，充分体现了数据分析对于当代市场营销的良好支撑。